强化认识   优化环境   创出品牌

——关于充分发挥“中国长寿之乡”品牌效应的几点思考

钟祥市长寿研究会会长    王运贵

2008年6月10日，中国老年学学会正式行文、颁证、授牌，确认钟祥为“中国长寿之乡”。这是百万钟祥人民的荣耀和自豪，它将永远载入钟祥史册。这一品牌的取得，也必将为钟祥的经济社会加快发展，注入新的生机和活力。为了切实把这个品牌保护好，经营好，发展运用好，现提出几点个人思考，以供决策者参考。

一、充分认识“中国长寿之乡”的品牌价值，增强责任感和使命感。

长寿是人类共同追求的永恒目标。二十一世纪是长寿的时代，人们追求健康长寿更加迫切。而“中国长寿之乡”在此时应运而生，其品牌价值更显得重要和难得。

1、“中国长寿之乡”是难得的金字品牌。其一，中国有几千个县市，而目前获此殊荣的只有几个，钟祥名列其中，通过新闻发布会等多种宣传途经，已经并将继续极大的提高钟祥的知名度，长寿已成为钟祥的闪亮名片。其二，钟祥已有中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、世界文化遗产三个金字招牌，再加上这个稀有的品牌，可称得上是珠联璧合，锦上添花。目前在中国是绝无仅有，独此一家。这更加彰显钟祥是一块风水宝地，更加增强了钟祥的神秘感，令世人刮目相看。

2、“中国长寿之乡”品牌的获得，将给钟祥经济社会加快发展带来难得的机遇。随着社会的发展和人民生活水平的提高，世人都想长寿，人人追求健康。因而，开发长寿资源，探讨长寿秘诀，打造长寿品牌是时代的呼唤，长寿经济无疑是当今的一项朝阳产业。这恰恰是长寿之乡独有的优势，是长寿之乡加快经济社会发展的新的亮点和增长点，是千载难逢的机遇。

3、打好长寿品牌，钟祥更具得天独厚的潜力和优势。与其它已命名的4家长寿之乡相比，钟祥具有两个明显的优势。其一，钟祥的长寿之乡品牌可以与另外几个品牌联动配套，相互彰显，更具吸引力和影响力。其二，钟祥地大物博，长寿经济资源丰富，开发前景广阔，潜力巨大，这也是其它长寿之乡不能相比的。全市上下一定要统一认识，增强历史的责任感和时代的使命感，举全市之力，抢占发展先机，充分发挥长寿之乡这个品牌效应。

二、进一步优化环境，让长寿之乡品牌更加闪亮。

评选“中国长寿之乡”共有三个必达条件和十二项参照指标，国家实行动态管理，五年复检验收一次，并随着社会发展评选标准不断完善提高。如果复检验收时达不到标准，就有可能被淘汰。因而，并不是牌子到手，万事无忧。而是要坚持以人为本，科学规划，完善措施，加强管理，全方位提高长寿水平，这既是巩固“中国长寿之乡”荣誉品牌的需要，也是提高小康水平、建设和谐社会的题内之义。

1、要进一步营造敬老环境。目前，我国已进入老龄化社会，全国老龄人口已达到1.4亿。我市的老龄化程度比全国高接近一个百分点。因此，老龄工作重任已历史地落在各级党委、政府肩上，我们务必要把这项工作纳入议事日程，切实抓好。

 首先，政府在加强社会保障体系建设中，要特别注意关爱老人。真正使他们老有所养，老有所乐，老有所医，老有所为，老而无忧，健康长寿。要特别注意抓好农村养老问题，加强农村社会福利院建设，改善孤寡老人居住条件，提高他们生活质量，使他们有一个安定温馨的家园。

其次，要加强尊老爱老的教育。目前，无论农村还是城镇，嫌老、弃老现象都不同程度存在，这与长寿之乡的声誉和和谐社会的要求格格不入。全市各级组织、各个部门都要大力强化教育，形成“尊老敬老光荣，嫌老弃老可耻”的浓烈氛围，并把是否“尊老敬老”作为评选各种先进重要标准之一，严格把关。

其三，要继续落实市委、政府关于对百岁老人实行“五个一”的惠老规定。并随着经济发展，逐步对90岁甚至80岁以上的老年人也给予一定的生活照顾和经济补贴。以保证高龄老人安享晚年，健康长寿，从而也保证我市的百岁寿星源源不断，逐年增多。同时要落实《老年法》所规定的惠老政策，对持有老年证的70岁以上老人在乘坐公汽，游览公园景点等，实行免费。对65岁以上老人实行半票优惠，各服务行业设立老年人优先窗口，让老人处处感受到社会的温馨与和谐。

2、要进一步营造人居环境。钟祥之所以成为长寿之乡，与这里独特的环境密切相关。要本着对钟祥当前和今后高度负责的精神，对钟祥子孙万代高度负责的态度。采取多种形式和途经，加大环境治理和管理的力度，使钟祥的山更绿、水更清，天更蓝，空气更新鲜，环境更优美。

首先，发展经济决不能以损害和污染环境为代价，不因短期利益破坏“长寿之乡”的长寿基础。不管上什么项目，首先要作好环境评估，政府要支持环保部门把好关。对已上项目不符合环保要求的，要限期整改到位。要努力实现经济与环保共进，人与自然同寿，民生与发展并重的统一。

其次，农村环境要以建设社会主义新农村为契机，科学规划设计，积极稳步推进，改水、改厕、修路、植树配套一起上，经过几年乃至更长一段时间的努力，彻底改变农村脏乱差的旧面貌。同时，还要通过各种形式的教育，逐步消除不利健康的旧风俗习惯。

其三，城镇环境要以创造文明城市为抓手，逐步制度化，规范化，经常化，自觉化。任何时候都保持洁净亮丽，大街小巷一个样，检查和不检查一个样。让文明城市形象与长寿之乡称号，相符相称，交相辉映，共放光彩。

3、要进一步营造文化环境。钟祥长寿历史源远流长，长寿文化光辉灿烂。我们要在继承中发展，在弘扬中创新，在全市城乡形成浓郁的长寿文化氛围。初步设想是“十个一”即：一个长寿网站，一本长寿杂志，一套长寿系列丛书，一条长寿文化街道，一个长寿文化广场，一个长寿文化碑林，一个长寿博物馆，一条长寿旅游线，一台精彩长寿文化节目，一套长寿系列食品和纪念品。同时，在钟祥的四个进出口及城镇醒目的地方，制作固定的宣传标牌，让外地客人到钟祥，处处能感受到长寿文化清风扑面，不知不觉中领略到长寿文化真谛。让钟祥人置身于浓烈长寿文化氛围之中，人人做健康长寿的实践者，个个为长寿之乡增辉添彩。

三、立足于加快钟祥发展，充分发挥“中国长寿之乡”的品牌效应。

争创全国长寿之乡的目的，不仅是为了拿回标牌，争得荣誉，更重要的是打造品牌，获取效益，推动经济社会加快发展。根据全国发展长寿经济座谈会精神，结合我市实际，我们认为可以在打造三个品牌上下功夫。

1、打造饮食品牌，努力把钟祥建成长寿食品基地。

钟祥幅原辽阔，物产丰富，打造饮食品牌有很好的基础。但如果要成为全国长寿食品基地，还要下很大功夫。首先，要优化品种，扩大绿色食品基地，逐步使钟祥的农副土特产品都能进入绿色产品系列，进而成为名副其实的长寿食品。其二，精深加工，精美包装，并聘请权威机构和专家认证推荐，提高产品的可信度和知名度，着力开拓销售市场，抢抓机遇，打进大城市，挤进大超市，甚至漂洋过海，走出国门。其三，要挖掘潜力，发挥优势，在开发饮品上下功夫。钟祥的酒曾经红火名扬，钟祥的矿泉水量大质优，这两大品种如果能创出品牌，将会带来滚滚的财源。其四，在开发长寿食品的同时，要对现有食品市场进行监管、整顿和规范，以防止一些滥竽充数的食品，损害长寿之乡的声誉。

2、打造旅游品牌，努力把钟祥建成长寿旅游胜地。

钟祥的旅游已经有了良好的基础，把长寿与旅游结合，将使钟祥的旅游品牌更加闪亮，会吸引更多人到钟祥感悟毓秀，体验养生。其一，加强与全国其它长寿之乡的联系与合作，推出中国长寿之乡旅游热线。其二，加快我市长寿旅游的景点建设，重点是长寿博物馆、长寿碑林及长寿镇村院落建设。其三，加快长寿食品和长寿纪念品的开发，让客人到钟祥不仅有看的，而且还有带的。其四，加强与东星集团的合作，统一宣传口经，广辟促销渠道，共同打好长寿牌。

3、打造养生品牌，努力把钟祥建成长寿养生福地。

其一，要着眼于把打长寿牌与招商引资相结合。现代企业家不仅注重把企业作大作强，而且也很看重风水，讲究吉利，追求自身健康长寿。要通过营造环境、广泛宣传，把一些大老板、大企业家吸引到长寿之乡投资兴业，感悟长寿，既赚钱，又养生，企业利润丰收，个人健康长寿。

其二，要着眼于把短期观光旅游和长住休闲养生相结合。随着社会发展和人民生活水平的提高，一些先富起来的人，或者是有条件的离退休老同志，他们每年都在计划到哪里去小住一段，换换脑筋，休整养生。长寿之乡无疑是他们首选的地方。这就要求我们具备良好的配套设施和环境。比如在莫愁湖、镜月湖畔，在大口、盘石岭森林公园，在温峡、石门、客店等一些风景区，以及长寿温泉等地，提供休闲养生的地方。在具体操作中，可采取招商引资和当地群众自行投入相结合的办法，高、中、低各种档次都有，以适应各类客人的需要，让他们进得来，住得下，高兴而至，满意而归，留恋忘返，还想再来。这方面巴马等一些长寿之乡已有经验，我们可以借鉴。

其三，要着眼于长远，努力把钟祥建成大武汉的后花园。随着交通条件的改善，钟祥的区位优势越来越明显，再加上我们有长寿之乡这块金字品牌，所以钟祥将成为人们选择居住养生的一块宝地和热土。我们要把眼光紧紧盯着大武汉，早作规划，分步实施，努力把钟祥建成大武汉乃至更多大城市人的养生福地。